Die Werbung ist aus der heutigen Zeit nicht mehr wegzudenken. Unternehmen müssen eben auf ihre Produkte aufmerksam machen, damit sie vom Verbraucher wahrgenommen und gekauft werden. Doch welche Art der Werbung ist wirklich sinnvoll? Sicherlich sind groß angelegte Fernsehspots, möglichst noch mit prominenter Besetzung, sehr wirkungsvoll.

Doch für ein kleines Unternehmen oder gar einen selbstständigen Unternehmer ist eine solche Werbekampagne nicht zu finanzieren. Daher ist es die Aufgabe, nach sinnvollen Alternativen zu suchen.

Anbieten würde sich beispielsweise eine Zeitungsanzeige. Nicht unbedingt in der Bild-Zeitung, wo eine kleine Werbeanzeige bereits vierstellige Beträge verschlingt, sondern in der Lokalpresse. Schon mit wenig Geld lässt sich so für das eigene Unternehmen bzw. für die angebotenen Produkte werben. Leider aber ist es schwer vorauszusehen, welche Wirkung eine solche Kampagne wirklich mit sich bringt. Lokalzeitungen haben zwar eine recht hohe Auflage, werden aber von vielen Menschen als reine Werbezeitung angesehen und somit kaum beachtet. Daher lohnt es sich, die Werbung nicht nur per Zeitungsanzeigen durchzuführen. Es gibt durchaus reizvolle Alternativen.

Eine echte Empfehlung stellen in dieser Hinsicht die Werbeartikel dar. Dabei handelt es sich um Produkte, wie beispielsweise Hemden die mit einem Firmenlogo versehen wurden und somit einen Werbezweck erfüllen. Die meisten Menschen kennen dieses Prinzip, weil Kugelschreiber, Feuerzeuge und Schlüsselanhänger mit Firmenlogo oftmals gratis verteilt werden. Stellt sich aber auch hier die Frage, ob eine solche Werbung wirklich sinnvoll ist. Eine amerikanische Hochschule wollte diese Frage ergründen und untersuchte das Verhalten von Menschen auf Werbemittel.
Die Erwartungen waren dabei sehr gemischt. Vor Beginn des Studiums sollten die Teilnehmer angeben, welche Meinung sie aktuell vertreten. Demzufolge bezweifelten einige Personen die Wirkung von Werbeartikeln. So sagte ein Student beispielsweise ganz offen: „Ich denke nicht, dass Werbeartikel den Absatz eines Produktes erhöhen können. Die meisten Werbeartikel werden doch eher als lästig wahrgenommen.“

Nach der Studie musste der Student seine Meinung jedoch wieder revidieren. Es zeigte sich nämlich, dass die Verbraucher äußerst positiv auf solche Artikel reagieren. Speziell die „kleinen Helfer“ sind hoch geschätzt. Der Leiter der Studie erklärt: „Besonders sinnvoll sind Werbeartikel, die der Verbraucher stets bei sich trägt und häufig verwendet. Ein gutes Beispiel stellt der Einkaufswagenchip dar. Mehrmals wöchentlich wird dieser verwendet, und dadurch wird der Verbraucher immer wieder an das Unternehmen erinnert. Aufgrund der Erfahrungen von der Studie kann ich nun sagen, dass sich Werbeartikel wirklich lohnen.“

Das Ergebnis der Studie sollte für Selbstständige nun Grund genug sein, zukünftig mit Werbeartikeln den Absatz zu fördern. Und nicht vergessen: Werbeartikel, die mit einem Firmenlogo versehen wurden, gelten als Betriebsausgabe und können somit steuerlich mindernd verrechnet werden.